別打著“藥妝”的幌子招搖過市

——來源：中國醫(yī)藥報

　　國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》明確了在現(xiàn)行法規(guī)層面，并不存在“藥妝品”的概念，從而坐實(shí)了“藥妝品”是違法產(chǎn)品的證據(jù)。同時，EGF也因其吸收的不穩(wěn)定性會導(dǎo)致正常肌膚出現(xiàn)安全性問題，而不得作為化妝品原料使用。這也意味著，未來會有更多的化妝品套路被不斷揭開，并將逐步引發(fā)對化妝品成分及功效的探究。

　　從現(xiàn)有廣告宣傳來看，加有EGF的凍干粉不僅可以進(jìn)行皮膚表面的凍瘡護(hù)理和創(chuàng)面修復(fù)，甚至可以直達(dá)肌底，深入進(jìn)行衰老性損傷修復(fù)、祛皺、祛斑、美白；添加EGF的精華液，日夜使用可以祛痘坑并有效減少紅血絲；帶有“藥妝”字樣的護(hù)膚品則將受眾瞄準(zhǔn)為敏感肌人群，號稱天然無添加，可以修復(fù)受損皮膚屏障；將EGF注入蠶絲質(zhì)地的面膜，則稱可以后期合成膠原蛋白……這些聽起來無所不包的宣傳功效，遍布在“藥妝”、添加有EGF的各類美容產(chǎn)品之中，但終究不過是老生常談的“忽悠”罷了。

　　打著“藥妝”的幌子欺騙消費(fèi)者、誘導(dǎo)消費(fèi)者，讓真正需要接受醫(yī)療救治的患者放棄治療選擇使用所謂“藥妝”，用“圖財害命”定性也不為過。

　　化妝品不是醫(yī)用外部藥品，更無法與受損傷修護(hù)藥品相提并論，為搶奪市場份額，贏得消費(fèi)者信賴而進(jìn)行宣傳無可厚非，畢竟在競爭日益激烈的市場環(huán)境里，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過時了，但要把握好度，不能搞虛假宣傳、夸大宣傳。

　　首先，誠實(shí)經(jīng)營、依法守信的社會道德和市場準(zhǔn)則不能丟。現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定：化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語；廣告宣傳不得有名稱、制法、效用或者性能虛假夸大的，使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的，以及宣傳醫(yī)療作用等內(nèi)容。因此，對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念，根本就是違法行為。對于企業(yè)而言，不能一味只追求利潤，要把握住誠信的基調(diào)，在遵守市場秩序和公共法律的基礎(chǔ)之上有序經(jīng)營。

　　其次，求真務(wù)實(shí)、審慎理性的價值判斷和科學(xué)素養(yǎng)不能丟。愛美之心，人皆有之。使用化妝品和護(hù)膚品使自己達(dá)到一種期望中的美好狀態(tài)，無可厚非。但對于技術(shù)力量的信任和對于美好的追求，需要保持理性，對套路迭出的消費(fèi)陷阱，要擦亮雙眼，理性思考，審慎規(guī)避。任何對于某種物質(zhì)和元素的夸大和追捧，都可能是對消費(fèi)者的欺騙。

　　再次，對網(wǎng)絡(luò)第三方平臺的有序監(jiān)管和引導(dǎo)要進(jìn)一步加強(qiáng)。為吸引流量、贏得關(guān)注度，進(jìn)行非常規(guī)的營銷是目前第三方平臺采取的較為普遍的宣傳方式，但第三方平臺不是法外之地，要對發(fā)布的內(nèi)容認(rèn)真審核把關(guān)；同時，也要盡快完善配套法律法規(guī)，使網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。