創(chuàng)品牌提品質(zhì)，打造“莆田好鞋”

——來源：東南網(wǎng)

習(xí)近平總書記在福建考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，找準(zhǔn)在服務(wù)和融入構(gòu)建新發(fā)展格局中的定位，優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

習(xí)近平總書記的重要講話進(jìn)一步堅(jiān)定了莆田市加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造“莆田好鞋”城市級(jí)品牌的信心。

多年來，莆田從業(yè)者精耕細(xì)作，創(chuàng)造出一條比較完整的鞋業(yè)鏈條。目前，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已超千億元，但仍處在價(jià)值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤(rùn)。如何改變這一不利局面？莆田市出臺(tái)新政策，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場(chǎng)；鼓勵(lì)各方實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊(cè)區(qū)域品牌和公用品牌；引進(jìn)投資公司，成立服務(wù)平臺(tái)，專業(yè)推廣莆田鞋品牌。

個(gè)性化定制嶄露頭角 細(xì)分領(lǐng)域大展身手

雙馳定制工場(chǎng)位于莆田荔城區(qū)下店路，像往常一樣，慕名前來定制專屬鞋的顧客不少。他們依次站在一臺(tái)機(jī)器上，等雙腳各項(xiàng)數(shù)據(jù)測(cè)量完畢后，即可在2小時(shí)內(nèi)拿到一雙“云戈”牌成品鞋。這是莆田制鞋行業(yè)新近出現(xiàn)的一款品牌鞋，屬于細(xì)分品類中的輕商務(wù)鞋。

“這個(gè)項(xiàng)目在2019年完成驗(yàn)收，還被列為當(dāng)年度工信部工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范項(xiàng)目。”在定制工場(chǎng)，雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司項(xiàng)目經(jīng)理梁曦介紹說，“這是一條大規(guī)模個(gè)性化定制生產(chǎn)線，現(xiàn)在每月最多可量產(chǎn)2500雙鞋子。”

近年來，整個(gè)制鞋行業(yè)內(nèi)，庫存在利潤(rùn)的占比中居高不下，尤其是2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，這個(gè)占比更是突破15%，讓鞋企不堪重負(fù)。

雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司是莆田的鞋業(yè)龍頭企業(yè)之一，率先與中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作，共同實(shí)施制鞋行業(yè)大規(guī)模個(gè)性化定制解決方案，在化解企業(yè)庫存痛點(diǎn)的同時(shí)，順勢(shì)推出一個(gè)全新的細(xì)分品類，研發(fā)設(shè)計(jì)“云戈”系列產(chǎn)品，并進(jìn)行品牌化運(yùn)作。

這個(gè)大規(guī)模個(gè)性化定制生產(chǎn)線自動(dòng)化程度較高，不僅打破了以往批量生產(chǎn)模式，使企業(yè)無需大量采購(gòu)、儲(chǔ)備原材料，同時(shí)也降低了人工成本。“近期先在莆田地區(qū)復(fù)制推廣，未來可能在鄰近周邊市縣布點(diǎn)。”梁曦說。

同樣是細(xì)分品類，莆田永生鞋業(yè)有限公司以易佰達(dá)作為品牌，在原有工裝鞋的基礎(chǔ)上，增加特殊工藝，推出一款勞保鞋。“鞋頭植入一種自主研發(fā)的技術(shù)，最大可承受5噸卡車的碾壓。鞋底采用一種特制材料，最大可承受10公斤的穿刺力。”公司總經(jīng)理蔡必拓說，僅今年，該公司的發(fā)明專利和實(shí)用新型專利就達(dá)30多項(xiàng)。

眼下，莆田海關(guān)借助檢測(cè)設(shè)備的資源優(yōu)勢(shì)，正在編制建筑安全鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)當(dāng)?shù)貏诒Ｐ馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)，提高品牌的含金量，幫助莆田鞋企更好對(duì)接建筑行業(yè)中的央企，獲取更多訂單和市場(chǎng)份額。

多方聯(lián)合創(chuàng)牌 實(shí)現(xiàn)1+1>2

“有制造沒品牌、有工業(yè)沒文化，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的‘痛’。”莆田市市長(zhǎng)李建輝說，鼓勵(lì)鞋企與品牌商標(biāo)、超級(jí)IP合作，實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌。

《洛寶貝》是一部適合學(xué)齡前親子共賞的動(dòng)畫片，積累了不少小粉絲，成為具備一定商業(yè)價(jià)值的超級(jí)IP。以此為媒介，莆田市國(guó)投集團(tuán)聯(lián)合漫奇妙（北京）文化有限公司以及數(shù)家鞋企，攜手成立好童學(xué)（莆田）科技有限公司，打造“洛寶貝”童鞋品牌。目前，該品牌已開發(fā)出多款童鞋產(chǎn)品。

企業(yè)在發(fā)力，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)也大展拳腳。5月21日，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)候選方案出爐，將以線上投票和專家評(píng)選的方式，最終確定1件入選作品、2件入圍作品。

莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，其標(biāo)識(shí)上有醒目的“莆田鞋”三個(gè)字。莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)將制定相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，由政府背書。只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，才能使用這個(gè)標(biāo)識(shí)，也可同時(shí)使用自有品牌。此外，該協(xié)會(huì)還將明確產(chǎn)品溯源、企業(yè)進(jìn)出等機(jī)制。

除了區(qū)域品牌，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)還將推出一個(gè)公用品牌。該商標(biāo)正在醞釀注冊(cè)當(dāng)中，其標(biāo)識(shí)可供當(dāng)?shù)匾恍┥袩o自有品牌的鞋企使用，實(shí)現(xiàn)共享共創(chuàng)、抱團(tuán)發(fā)展。

今年初，莆田市出臺(tái)《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種。“新形勢(shì)下，鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)在品牌提升等方面面臨新挑戰(zhàn)。”莆田市委副書記、市打擊鞋業(yè)制假售假力促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長(zhǎng)朱子君說，莆田將培育更多龍頭企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈水平現(xiàn)代化。

構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)平臺(tái) 賦能好鞋品牌

“隨著直播電商等行業(yè)的興起，如今越來越傾向于數(shù)字化營(yíng)銷，與消費(fèi)者在線上直接互動(dòng)，將好鞋推向市場(chǎng)，提高品牌的知名度。”賽馳體育用品有限公司總經(jīng)理劉超雄說。

“品牌塑造是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要各種要素的大量投入，特別是人才、資金、渠道等。”莆田市委軍融辦常務(wù)副主任李偉認(rèn)為，但本土缺乏這些亟需的資源，只有通過招商引資，加快搭建公共服務(wù)平臺(tái)。

在當(dāng)?shù)卣恼幸?，賽伯樂投資集團(tuán)有限公司進(jìn)入莆田，借助自身的資本+科技優(yōu)勢(shì)，立足莆田鞋產(chǎn)業(yè)帶基礎(chǔ)，嫁接各種渠道和資源，推動(dòng)莆田傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型升級(jí)。

去年6月，賽創(chuàng)紅石（莆田）科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司正式落地，負(fù)責(zé)打造產(chǎn)業(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)、成立莆田產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金、建設(shè)區(qū)域大營(yíng)銷平臺(tái)，構(gòu)建全方位產(chǎn)業(yè)賦能和招商服務(wù)體系，涵蓋創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈和政策鏈。

在賽伯樂產(chǎn)業(yè)賦能莆田創(chuàng)新中心，記者了解到，該中心將通過線上線下，整合數(shù)字營(yíng)銷資源，賦能莆田鞋產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，目前已有4家企業(yè)入駐，另有10多家企業(yè)將陸續(xù)進(jìn)駐。

此外，莆田產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金已經(jīng)成立，將分期分批籌資30億元，首期募集到5000萬元，同時(shí)聯(lián)合莆田市國(guó)投集團(tuán)和數(shù)家鞋企，共同成立莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司，專門用于探索創(chuàng)牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市級(jí)品牌。