“人民紅@新國(guó)品”系列評(píng)論之一：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育中國(guó)品牌“生命力”

——來(lái)源：人民網(wǎng) 2020年05月07日

編者按：加快推進(jìn)品牌建設(shè)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈升級(jí)；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，加速形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足人民美好生活需求；有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。

品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用顯而易見(jiàn)。新時(shí)期，如何定義優(yōu)秀的國(guó)民品牌？有哪些維度能夠進(jìn)行觀測(cè)？人民網(wǎng)推出“人民紅@新國(guó)品”系列觀察評(píng)論，進(jìn)行探討。

新時(shí)代中國(guó)優(yōu)秀品牌應(yīng)具備哪些要素？近日，在人民網(wǎng)推出的“中國(guó)品牌好感度調(diào)查問(wèn)卷”中，“產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)要具有創(chuàng)新力”成為廣大網(wǎng)友對(duì)該問(wèn)題票選中位列第一的選項(xiàng)。進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新力，正成為當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)優(yōu)秀品牌的期待。

這一結(jié)果既反映了需求端的現(xiàn)實(shí)需求，也反饋了供給端謀求競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)方向。一方面，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求正趨于多元化，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代，模仿型排浪式消費(fèi)逐漸成為過(guò)去式，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，以創(chuàng)新供給激活需求的重要性正顯著上升。另一方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也正逐步由數(shù)量擴(kuò)張、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升和差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升企業(yè)的創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，也成為增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展能力的不二選擇。

可以說(shuō)，創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力量。無(wú)論是新企業(yè)，還是百年老字號(hào)，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能為品牌不斷注入活力，才能做強(qiáng)企業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)品、做大規(guī)模。

抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。在這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大考中，企業(yè)提升創(chuàng)新力該從哪些方面著手？苦練產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、理念等“內(nèi)功”，催生出更強(qiáng)“品牌力”，正成為市場(chǎng)共識(shí)。

產(chǎn)品創(chuàng)新是根本。在新技術(shù)、新方法、新思想、新理念的多重加持下，產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中最基礎(chǔ)的架構(gòu)。消費(fèi)者普遍“喜新厭舊”，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，過(guò)度依賴(lài)單一產(chǎn)品都會(huì)被大浪淘沙，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌才有生命力。從制造業(yè)、能源業(yè)、運(yùn)輸業(yè)，到金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)，再到醫(yī)療服務(wù)業(yè)、住宿餐飲業(yè)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者剛需，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，方能提高抗風(fēng)險(xiǎn)力和增長(zhǎng)力。

技術(shù)創(chuàng)新是途徑。誰(shuí)牽住了技術(shù)創(chuàng)新的“牛鼻子”,誰(shuí)就能贏得優(yōu)勢(shì)。一直以來(lái)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，才能生產(chǎn)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。從耗時(shí)五年造出的圓珠筆頭，到具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“復(fù)興號(hào)”，“中國(guó)制造”四個(gè)字擦亮了中國(guó)品牌在世界競(jìng)爭(zhēng)中的名片。隨著5G的到來(lái)，AI、VR等技術(shù)發(fā)生革命性變革，品牌正全面進(jìn)入智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

服務(wù)創(chuàng)新是手段。AR購(gòu)車(chē)、VR看房、云簽約、在線(xiàn)課堂……疫情影響下，“線(xiàn)上購(gòu)物”“線(xiàn)上教育”“線(xiàn)上娛樂(lè)”的需求呈井噴式增長(zhǎng)，萬(wàn)物皆可“云”成為一種態(tài)勢(shì)。品牌在新一輪的“線(xiàn)上”較量中，只有致力于打通服務(wù)渠道，提升服務(wù)水平，拓寬服務(wù)范圍，才能轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

理念創(chuàng)新是靈魂。產(chǎn)品是“試金石”，理念就是“壓艙石”。消費(fèi)者在哪里，品牌銷(xiāo)售的“觸角”就要觸達(dá)哪里。隨著消費(fèi)習(xí)慣以及信息接收模式的轉(zhuǎn)變，品牌營(yíng)銷(xiāo)理念也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變。受新冠肺炎疫情影響，越來(lái)越多的品牌捕捉到新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商機(jī)后，紛紛加入“直播帶貨”的熱潮?？朔酪蕾?lài)，轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售理念，持續(xù)創(chuàng)新的品牌，讓人不敢小覷。

當(dāng)然，創(chuàng)新之難，難在要解決人才、資金、技術(shù)等客觀制約與挑戰(zhàn)，也難在要做好離開(kāi)舒適地帶的心理建設(shè)。企業(yè)提升創(chuàng)新力非一日之功，同時(shí)也需要一個(gè)良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，這需要政府、市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者多方的合力，但這都不改變企業(yè)是創(chuàng)新主體的客觀現(xiàn)實(shí)，如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，主動(dòng)權(quán)在企業(yè)手中。

總之，創(chuàng)新助力中國(guó)企業(yè)與品牌把握市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，洞悉消費(fèi)需求倒逼供給側(cè)改革；創(chuàng)新助力中國(guó)品牌持續(xù)培育“生命力”。