中國知識產(chǎn)權(quán)糾紛再現(xiàn)經(jīng)典案例: 王老吉使用“吉慶時分”獲法院支持

    從商標(biāo)到裝潢，從廣告語到虛假宣傳，有關(guān)王老吉與加多寶之間的紛爭，一直以來沒有停歇，而王老吉連連勝訴、加多寶屢屢失敗的局面始終如一。
      日前，王老吉方消息稱，11月19日，廣州市中級人民法院就王老吉大健康針對使用“吉慶時分”廣告語不侵權(quán)事由起訴（香港）王老吉公司一案下達(dá)判決書，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司使用“吉慶時分”的廣告方式獲法院支持。廣州市中院認(rèn)為，涉案商品外包裝上標(biāo)有明顯的“王老吉”注冊商標(biāo)，基于“王老吉”商標(biāo)的知名度以及明顯的注冊商標(biāo)標(biāo)示，消費(fèi)者不會去從商標(biāo)角度理解被訴外包裝上的“吉慶時分”字樣，并以此駁回被告（香港）王老吉有限公司訴請。據(jù)了解，此次是加多寶在與王老吉的官司上第十三次敗訴。

王老吉迎來13勝使用“吉慶時分”獲廣州中院支持
      “吉慶時分”侵權(quán)案源于2012年下半年。當(dāng)時廣藥集團(tuán)剛剛從加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。因王老吉涼茶產(chǎn)品外包裝紙箱上印有“吉慶時分就喝王老吉”字樣，同年9月，加多寶公司向多地工商局瘋狂投訴王老吉經(jīng)銷商銷售侵權(quán)產(chǎn)品，引起全國50多地工商局，查處“吉慶時分”侵權(quán)問題。
      截至2013年1月，共查處109513箱王老吉，嚴(yán)重影響王老吉及50多地經(jīng)銷商的正常經(jīng)營。為了減小經(jīng)營損失、維護(hù)自身合法權(quán)益，迫于無奈，王老吉與2012年底向廣州市中院提起“吉慶時分不侵權(quán)”的訴訟請求。
      王老吉方認(rèn)為，王老吉涼茶早于2009年開始使用“吉慶時分喝王老吉”廣告語，屬于在先使用；王老吉是知名產(chǎn)品，沒有侵犯“吉時慶分”的需要；“吉慶時分喝王老吉”是整體的廣告語，不會讓消費(fèi)者聯(lián)想到另外一個商標(biāo)，因此使用“吉慶時分”不侵權(quán)。
      經(jīng)過漫長的取證和審理，廣州市中院近日作出判決，依據(jù)《商標(biāo)法》，確認(rèn)原告王老吉涉案使用“吉慶時分”字樣的方式不侵犯被告（香港）王老吉有限公司的商標(biāo)權(quán)。
      事實(shí)上，早在2012年該商標(biāo)糾紛初期，就有法律界人士對王老吉使用“吉慶時分”表示認(rèn)可。浙江英普律師事務(wù)所律師陳小良指出，從“吉慶時分喝王老吉”的表述，可以看出“吉慶時分”僅是“王老吉”的前置用語，而且“王老吉”的品牌影響力或商標(biāo)被公眾的認(rèn)知度已遠(yuǎn)超出“吉慶時分”作為商標(biāo)的影響力，所以對于普通大眾來講，在看到“吉慶時分喝王老吉”時，根本不會將注意力放在“吉慶時分”上，更不會將此商品與“吉慶時分”的商標(biāo)擁有者聯(lián)系、混淆、或誤導(dǎo)公眾。
如今，三年過后，法院的宣判終于還了王老吉一個公道，而此次法院的宣判也是王老吉與加多寶在商標(biāo)、裝潢、廣告語等諸多較量中第13次勝訴。雖然該案被告不是加多寶，但此案的被告（香港）王老吉有限公司與加多寶卻有著千絲萬縷的聯(lián)系，同為“陳鴻道系”公司。

競爭對手惡意搶注商標(biāo)蓄意以非正常手段破壞市場

      據(jù)了解，（香港）王老吉有限公司與加多寶母公司鴻道（集團(tuán)）有限公司的實(shí)際控制人均為陳鴻道。2003年陳鴻道行賄國企領(lǐng)導(dǎo)謀取王老吉商標(biāo)十年的使用權(quán)，被檢察機(jī)關(guān)查處，通緝而逃往海外。2004年8月9日，陳鴻道將他占有百分之九十股份的鴻道發(fā)展（中國）有限公司更名為王老吉有限公司，以企業(yè)名稱侵犯大陸“王老吉”商標(biāo)權(quán)，主體設(shè)立違法中國法律，注冊有明顯惡意性。在香港惡意以他人的注冊商標(biāo)、他人的企業(yè)名稱作為自己的企業(yè)名稱，注冊公司，不僅違反大陸法律，同樣違反香港法律。而在如此特殊的時間，陳鴻道將舊企業(yè)改名為王老吉有限公司，司馬昭之心人人皆知，不言而喻，就是指向中國內(nèi)地的“王老吉”。
      除此外，加多寶面對所謂的“侵權(quán)”，實(shí)施的行為也非常規(guī)手段。
      相關(guān)營銷專家指出，按照常理，加多寶認(rèn)為王老吉使用“吉慶時分”是侵權(quán)行為應(yīng)該直接向執(zhí)行部門投訴或向法院起訴王老吉。相反，加多寶卻發(fā)動多家加多寶公司及職業(yè)打假公司向全國各地工商部門進(jìn)行工商投訴，針對的目標(biāo)是相對弱小、法律知識欠缺的經(jīng)銷商，投訴其銷售侵權(quán)產(chǎn)品。最終結(jié)果是經(jīng)銷商貨物被查封，經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)不能正常進(jìn)行。
“加多寶向工商部門投訴，貌似合法之舉卻是極為典型的惡意競爭行為。此舉直接影響王老吉的終端銷售，擾亂了市場秩序。”上述營銷專家表示。其實(shí)，“惡意競爭”一直是加多寶慣用的手段。在2009年，加多寶經(jīng)營紅罐王老吉時，與綠盒王老吉共同使用“吉慶時分喝王老吉”廣告語，在2010年“王老吉”商標(biāo)到期后，加多寶便于2011年1月申請“吉慶時分”的商標(biāo)但并未使用，此舉顯然是對未來王老吉使用“吉慶時分”作為廣告語有一定的預(yù)期，在為打壓競爭對手提前做準(zhǔn)備，可以歸于典型的惡意搶注行為。
      從王老吉與加多寶及（香港）王老吉這起“吉慶時分”案最終結(jié)果可見，李逵終歸是正牌的，別人仿冒不了。而原本的李鬼打李逵，最后也變成李逵通過法律途徑的有利反擊。市場需要競爭，但不需要惡意競爭，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)誠實(shí)守信，維護(hù)好市場經(jīng)營的規(guī)則。企業(yè)實(shí)施種種不顧用戶利益的不正當(dāng)競爭行為，終將會“自食惡果”，被社會淘汰。