——來源:新華社
信用評價本是為了規(guī)范經(jīng)營行為,保護消費者權(quán)益,卻滋生了“買好評”“刪差評”“收評價”的網(wǎng)絡(luò)評價黑灰產(chǎn)業(yè)鏈?!百I來的好評”模糊了消費者的雙眼,“要好處而不可得的差評”也讓商家不堪其擾,充斥廣告的垃圾評價更是浪費公眾的注意力。有關(guān)專家認為,要用剛性的法治“牙齒”和制度“肌肉”來捍衛(wèi)消費評價信用體系,營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境。
信用評價賺錢的“三大花樣”
購物、餐飲、電影等網(wǎng)站上,客觀、真實的用戶評價,是消費者甄別商品和服務(wù)是否靠譜的重要依據(jù)。然而,部分評價被利益裹挾,滋生出賺錢的“三大花樣”。
花樣一:“刪差評”,職業(yè)差評師假借社會監(jiān)督之名,行敲詐勒索之實。梁女士是甘肅隴南的一位農(nóng)村淘寶網(wǎng)店店主,去年她遇到職業(yè)差評師“碰瓷”:由于當時對政策了解不透,她以為自家生產(chǎn)、不打農(nóng)藥的農(nóng)產(chǎn)品就是綠色產(chǎn)品,便將“綠色產(chǎn)品”字樣寫進了產(chǎn)品描述中。有一個買家下單后,以產(chǎn)品沒有綠色認證為由,提出不給賠償就舉報,最終以賠償400元了結(jié)。梁女士后來才知道這位買家是以干差評職業(yè)為生的,產(chǎn)品“綠色”不“綠色”倒在其次。
花樣二:“買好評”,刷單炒信助推銷量。一些電商經(jīng)營者反映,網(wǎng)店運營成本不斷走高,不借助“刷單”“買流量”等“潛規(guī)則”將被市場淘汰。電商平臺和商家對自身信譽和評價的重視不僅表現(xiàn)為“差評刪除需求”,也體現(xiàn)為“好評返紅包”,甚至花錢買好評。刷單評論的價格從5元至幾十元不等,職業(yè)好評師以此牟利。
花樣三:“收評價”,消費者閑置評價異化為商品,評價位可當廣告位出售。記者網(wǎng)上瀏覽多個商品看到,不少評價“文不對題”:明明商品是一件衣服,但評價里卻是一款鞋子的廣告推廣內(nèi)容。一位收評價的“黃牛”告訴記者,完成一次任務(wù)可立結(jié)3元。為了確保廣告曝光率,“黃牛”只收月銷售達到500件以上的商品評價,而且只收追評。
虛假評價已形成黑灰產(chǎn)業(yè)鏈
職業(yè)好評、差評、“收評價”已經(jīng)形成了一條專業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在QQ群里,充斥著大量“好評”“差評”“收評論”相關(guān)群組織,有的群成員高達400多人。記者加入一個差評群發(fā)現(xiàn),他們操作非常隱蔽,在群里不能發(fā)言,只有通過加某個群主才能獲取信息,以防被封群。
據(jù)一位辦案法官介紹,刷單群體的主要操作是通過聊天工具聯(lián)系“賣家”接受任務(wù);刷手到“賣家”店鋪虛假下單并支付款項,“賣家”發(fā)“空包”;刷手虛假收貨并給予好評;“賣家”將刷手支付的款項返還給刷手,并支付一定費用,刷單完成。
一位從事淘寶男裝銷售的商家宣先生說,遇到過以公司形式不停對店鋪進行批量攻擊,而且使用多個小號,一上來就跟你講法律條款,十分專業(yè)。宣先生透露,一般一個單子索賠500元左右,這正好達不到處罰標準,也一般不會引發(fā)商家十分劇烈地反抗。
“in有”電商平臺品牌總監(jiān)明廷寶告訴記者,有時候幾條惡意差評會對平臺的獲客、供應(yīng)鏈、客服帶來極大壓力和額外負擔,特別是對初創(chuàng)的中小型電商打擊巨大。盡管現(xiàn)有技術(shù)手段能夠?qū)I家行為做出一定的甄別,但職業(yè)評價師往往能夠巧妙規(guī)避相關(guān)規(guī)定。
據(jù)杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督部門統(tǒng)計,數(shù)百個職業(yè)索賠團伙僅在2018年就做了超過10萬個投訴舉報。而在廣州、上海一帶數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),有些工商所每年收到的惡意舉報超過5000個,少數(shù)團伙炮制的投訴與訴訟,比全國消費者提出的總和還要多。
構(gòu)建健康的營商環(huán)境仍需各方努力
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)交易量越來越大,提高虛假評價監(jiān)督治理力度,營造良好網(wǎng)購環(huán)境日益迫切。刷單炒信、職業(yè)打假的現(xiàn)象受到了相關(guān)部門的重視。從首例“刷單入刑”案到首例電商平臺訴惡意差評師網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案,一些不法分子付出了代價。
中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會副秘書長周輝認為,有些案子追究了當事人刑責(zé),但只是針對整個產(chǎn)業(yè)鏈上的某些個體。綜合防控體系仍然缺少,例如對惡意注冊賬號的行為性質(zhì)認定。數(shù)字經(jīng)濟治理需要分工共治,事前、事中應(yīng)該交給社會組織和平臺;行政執(zhí)法和司法主要集中在事后對于惡意行為嚴厲打擊上。
根據(jù)電子商務(wù)法中“15天等待期”的相關(guān)規(guī)定,一旦遭到權(quán)利人投訴,店鋪的商品鏈接就要下架15天,給了惡意投訴者可乘之機。中國社會科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春建議,在電子商務(wù)法具體落地的過程中,給予平臺自治一定的空間,抑制惡意行為的進一步泛濫,為創(chuàng)設(shè)更加良善的營商環(huán)境提供制度保障。
近年來,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也在致力于消除惡意差評的負面影響。
“針對互聯(lián)網(wǎng)不法行為層出不窮的現(xiàn)狀,要做到‘老法條、新解釋、新生命’?!闭憬髮W(xué)法學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)法律研究中心主任高艷東說,像惡意投訴、惡意差評等騷擾行為,如果沒有達到詐騙、敲詐的程度或數(shù)額,短期內(nèi)可以解釋為破壞生產(chǎn)經(jīng)營罪,但長期來看增設(shè)妨礙業(yè)務(wù)罪更有利于治理惡意行為。