上海家化：打造閃耀世界的中國品牌

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方正在發(fā)言

    歷經(jīng)雙甲子櫛風沐雨，跨躍三世紀弦歌不輟。

自1898年上海家化最早的前身———香港廣生行創(chuàng)立至今，這家民族日化企業(yè)已經(jīng)走過120個年頭。她，既是中國美麗健康產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者，引領(lǐng)著時代對美的認知，也是中國日化行業(yè)發(fā)展歷程的見證者，親歷民族日化產(chǎn)業(yè)的變革和復(fù)興。

   120年來，上海家化始終以國家復(fù)興和振興民族產(chǎn)業(yè)為己任，打造了六神、佰草集、美加凈、高夫等許多家喻戶曉的品牌，創(chuàng)造出眾多先鋒時尚產(chǎn)品，為數(shù)億消費者帶去美麗與自信。

2018年，首屆“中國品牌日”系列活動在上海舉辦，上海將以此為契機，塑造上海城市品牌，全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。

站在新的歷史起點上，上海家化再出發(fā)。

在上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方看來，人們對“上海家化”四個字的傳統(tǒng)印象是上海家用化學品，但公司要賦予這四個字全新的含義———“上?！笔谴砩虾７?wù)、上海制造、上海購物、上海文化；“家化”則代表著家居護理，個人護理與化妝品，這是“家”與“化”的來源。

上海家化積極助力打造上海四大品牌建設(shè)：公司作為上海代表企業(yè)之一，以制造業(yè)起家，公司新工廠將在今年投產(chǎn)，樹立智慧制造與綠色制造新標桿，助力打響上海制造品牌；同時，上海家化培育的六神、美加凈、佰草集、雙妹等品牌，成為經(jīng)典國貨與上海品牌的代名詞，去年，上海家化還收購了英國皇家嬰幼哺喂品牌Tommee Tippee湯美星，將全球優(yōu)質(zhì)品牌引入上海，助力打響上海購物品牌；此外，上海家化積極參與“上海旅游節(jié)”、“上海時裝周”等大型城市活動，其旗下高端品牌雙妹彰顯東情西韻、融貫東西的海派文化，助力打響上海文化品牌。

120周年再騰飛

就在最近，上海家化披露了2018年一季度財報，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入18.6億元，同比增長10.33%；實現(xiàn)凈利潤1.51億元，同比增長35.92%。

報告期內(nèi)，上海家化海內(nèi)外業(yè)務(wù)同步發(fā)力，營收和凈利同比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長；在2017年成功推出多款新品的基礎(chǔ)上，2018年公司旗下各品牌系列產(chǎn)品持續(xù)升級并推出新品，廣受消費者和市場歡迎；公司渠道創(chuàng)新成效凸顯，一季度CS渠道和商超及母嬰渠道營收同比有較大增長，線上渠道穩(wěn)健增長，為公司整體業(yè)績增長注入了源源不斷的活力；報告期內(nèi)，企業(yè)經(jīng)營性現(xiàn)金流進一步大幅提升，銷售費用率下降，存貨、應(yīng)收及應(yīng)付周轉(zhuǎn)天數(shù)等經(jīng)營指標均繼續(xù)改善，企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量全面向好。

“新時機下，上海家化將堅持‘創(chuàng)新領(lǐng)先、增長領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先’的發(fā)展戰(zhàn)略和研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障’的經(jīng)營方針，深入推動上海家化生態(tài)圈建設(shè)，依托品牌拓展、精準營銷、品類挖掘、渠道創(chuàng)新四大發(fā)展路徑，貫徹高端化、年輕化、細分化策略，打造10億級別、20億級別、30億級別的品牌，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實力，以實現(xiàn)“躋身世界一流日化公司俱樂部”的戰(zhàn)略目標?！睆垨|方表示。

具體來講，上海家化將創(chuàng)立生產(chǎn)、研發(fā)、渠道營銷、品牌管理、資本五大平臺，助力公司發(fā)展制造、服務(wù)、科技三大產(chǎn)業(yè)，同時，將融合八大渠道，集中力量發(fā)展十大品牌，大力推進上海家化生態(tài)圈發(fā)展：在品牌拓展方面，公司將持續(xù)發(fā)展自有品牌、推進發(fā)展合作品牌；精準營銷方面，公司將建設(shè)CRM體系，打造消費者數(shù)據(jù)平臺，深度挖掘消費者需求，進行個性化營銷；品類挖掘方面，上海家化將充分挖掘護膚、彩妝、家居、護發(fā)、口腔護理的細分品類機會，致力成為品類領(lǐng)導者，搶占萬億規(guī)模日化用品市場；而渠道創(chuàng)新方面，則將繼續(xù)深耕精作八大渠道，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，持續(xù)推進線上平臺、廠商O2O等渠道的創(chuàng)新。

上海家化堅持推出更多更好的創(chuàng)新產(chǎn)品。2017年，公司產(chǎn)品創(chuàng)新達到700多個，即平均每天有兩個產(chǎn)品創(chuàng)新或者新品推向市場；同時，上海家化還不斷將全球最好的品牌和產(chǎn)品引入中國。上海家化堅持推出高品質(zhì)、具有鮮明精神與文化屬性的產(chǎn)品，并在品牌營銷傳播中運用數(shù)字科技、融入娛樂元素，加強個性互動，以吸引更多年輕消費者關(guān)注品牌和產(chǎn)品。

張東方稱，“獨一無二的上海家化，已經(jīng)歷了第一個120年，正在跨越第二個120年，公司將對標世界同行，在自己的主場永做龍頭”。未來，上海家化將為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)細分品類產(chǎn)品，以滿足消費者對美好生活的追求。

構(gòu)筑起品牌長城

上海家化的過去、現(xiàn)在、未來的發(fā)展，都離不開一個個品牌的支撐，只有構(gòu)筑起品牌的長城才能扛起中國日化行業(yè)的大旗，才能實現(xiàn)打造世界級日化企業(yè)的目標。

近期，上海家化持續(xù)推出多款匠心新品，六神、美加凈、佰草集等經(jīng)典民族品牌再續(xù)優(yōu)勢，再獲突破，市場表現(xiàn)靚麗。

六神始終聚焦品牌核心夏季資產(chǎn)。2018年，六神將執(zhí)行三個“關(guān)注”：首先，關(guān)注“個性定制”，品牌將推動經(jīng)典與潮流的融合，與迪士尼進行IP跨界合作，其最具代表性的經(jīng)典玻瓶花露水也將推出一款經(jīng)典原香噴霧裝產(chǎn)品；其次，關(guān)注“隨時帶感”，六神將攜手華晨宇推出“六神隨行”系列新品，延續(xù)夏日清新之旅；再次，關(guān)注“暢享全季”，繼2017年末推出六神香氛沐浴露系列之后，六神還將繼續(xù)拓展香氛系列產(chǎn)品，為消費者帶來更全面的香氛體驗。

美加凈是上海家化最為悠久、知名度最高的大眾品牌之一，創(chuàng)造了市場上第一支護手霜、第一支摩絲等多個“第一”。如今，美加凈將持續(xù)執(zhí)行重要品類升級戰(zhàn)略，尊崇品牌新主張———“天然養(yǎng)膚，養(yǎng)本真之美”，推出新品———“時刻手護系列”手霜、“雪耳珍珠升級系列”面霜，以迎合面手部的消費升級趨勢。2018年，美加凈將在鞏固大眾面霜、手霜市場地位的同時，拓展防曬、潤唇等機會品類，加強品牌力建設(shè)，全方位時刻守護中國每一位女性消費者。

佰草集定位于“循平衡理論，承中華文化塑本源之美”，遵循“美自根源·平衡有道”的品牌理念，并于2017年首次啟用品牌代言人劉濤來詮釋品牌形象。2018年，佰草集將繼續(xù)上市新品，并對新玉潤、新恒美、新七白系列進行換代升級，上市新品包括固態(tài)精華面膜、“美之以衡·煥若桃花”20周年限量禮盒、“悅溢彩”彩妝、新瓷意系列等產(chǎn)品，在提供給消費者升級產(chǎn)品體驗的同時，更提升了品牌資產(chǎn)。

雙妹誕生于1898年，成長于十里洋場，而今，為迎合企業(yè)“高端化、年輕化、細分化”的發(fā)展策略，雙妹發(fā)布了新的品牌發(fā)展規(guī)劃，將專注于香氛和彩妝領(lǐng)域，推出“夜上?！毕盗屑啊皞髌妗毕盗邢惴兆o膚新品，持續(xù)完善和補足公司的高端產(chǎn)品線，以滿足消費者在此市場上的細分需求，助力上海家化與國際巨頭在高端市場的抗衡，并向世界級的日化集團邁進。

只有民族的，才是世界的。長期以來，公司始終堅持國際化戰(zhàn)略，推動品牌走出國門，積極響應(yīng)國家“一帶一路”政策，通過自身品牌影響力積極弘揚和傳播中國傳統(tǒng)文化，使海內(nèi)外消費者對中國文化有更深入的了解。早在2008年，佰草集通過嚴苛的歐盟認證，開始在海外主流護膚品市場法國等國家和地區(qū)銷售。2015年，佰草集首家海外旗艦店于巴黎核心商圈盛大揭幕。此外，上海家化旗下另一主力品牌六神也在2017年將六神花露水銷售到毛里求斯、贊比亞等非洲國家，將中國品牌和中國中草藥文化傳播到世界各地。