講好品牌故事不能止于“中國品牌日”

講好品牌故事不能止于“中國品牌日”

——來源：南方網(wǎng)

　　今天是5月10日，是第二個“中國品牌日”。2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，其中提出設(shè)立“中國品牌日”，并明確指出，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)都提出了更高要求——更加注重質(zhì)量，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式的消費特點。這就對政府和企業(yè)提出了更高的要求，即：發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)改革。

　　“中國品牌日”是經(jīng)國務(wù)院批復通過的品牌宣傳日，這意味著打造中國品牌已經(jīng)上升到國家層面。毫無疑問，品牌是國家實力的象征，更是創(chuàng)造財富的工具。我國正從制造大國向制造強國邁進，“中國制造”要想站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級中國品牌，以全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。事實上，企業(yè)乃至國與國之間的競爭，在經(jīng)濟領(lǐng)域就是品牌的競爭，這實乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、國家發(fā)展的重中之重。

　　品牌強則國家強，道理簡單，然而，培育品牌，絕非簡單的一紙文件或是一時的品牌營銷，而是靠長期積累。其中，不僅要有科學決策、研發(fā)投入等，更需要培養(yǎng)一大批懂業(yè)務(wù)、會管理、善經(jīng)營的高端人才。對品牌的渴求，是所有企業(yè)的期盼。但是，企業(yè)最難的就是做品牌，做什么產(chǎn)品、怎么培育品牌、如何把品牌樹起來，絕非易事。而培育品牌，就需要企業(yè)樹立品牌意識，以使其價值彰顯。對此，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動，且容不得半點的照搬或虛假。

　　雖然我國已建立起一大批屬于自己的品牌，但從更高層次看，要想達到與全球品牌競爭的程度，還需要付出更大努力?！兑庖姟分刑岬剑合M結(jié)構(gòu)不斷升級，導致目前的消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)個性、多樣、高端、體驗式的消費特點。市場變化的速度之快就對企業(yè)提出了更高要求，這就要求堅持高品質(zhì)地，沉下心來，精雕細磨，久久為功。除了轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌優(yōu)先意識外，還需要有長遠眼光，不能只顧眼前利益，而忽視長久發(fā)展。

　　我國自改革開放以來，經(jīng)濟發(fā)展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，也付出了沉重的代價。例如，過分依賴廉價勞動力和環(huán)境代價，以及重利潤而輕品牌等。如果持續(xù)下去，必將永遠跟在別人后面。目前靠微薄利潤換取的發(fā)展模式必須改變。而之所以付出代價，究其原因，就是因為缺乏品牌意識。沒有品牌就沒有市場，市場不認可，就沒有銷路，沒有銷路就沒有利潤。再以廉價勞動力作為賣點，必將導致競爭力下降，并形成惡性循環(huán)。

　　事實證明，沒有品牌的產(chǎn)品只能靠“價格戰(zhàn)”生存，一旦價格優(yōu)勢不再，沒有品牌的企業(yè)隨時會被淘汰出局。在市場競爭中，品牌決定一切。而就國家來說，只有品牌強國家才能強。品牌可以直觀衡量一個國家的制造業(yè)水平和經(jīng)濟實力，因為品牌擁有者有絕對的市場主導權(quán)。在全球化的當下，品牌已不再是早期時依靠的簡單促銷手段，而是消費者的情感烙印，以及競爭力的核心。

　　由此，“中國品牌日”設(shè)立的重大意義就不言自明。但品牌日僅是一個象征，要想講好“中國品牌”故事，功夫還要下在平時。我國目前擁有較為強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)，加上國家倡導創(chuàng)新發(fā)展，出臺了國家品牌計劃等一系列政策措施，這些都為品牌強國戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。因此，在激烈的競爭中保持足夠的競爭力，必須喚醒“中國品牌”意識，努力培育自己的全球知名品牌，并把這種品牌意識轉(zhuǎn)化成“品牌強國則強”的具體行動中。